迪士尼的創(chuàng)始人華特·迪士尼生前有一句名言：“歡笑聲不會(huì)停，想象力不會(huì)老，夢(mèng)想永不停歇”。

　　這句話完美詮釋了迪士尼王國帶給全世界人民的感受，只是我們必須面對(duì)一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)，這些歡笑、想象、夢(mèng)想都是有價(jià)格的。

　　自2016年開園以來，上海迪士尼的門票價(jià)格8年間已調(diào)整過5次，最后一次的價(jià)格較最初實(shí)行的票價(jià)凈增300元。

　　那些更懂中國胃的本土樂園，更懂國人的本土趣味，正悄悄承包著年輕人朋友圈的九宮格。

　　有網(wǎng)友根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)了今年5月上海迪士尼的門票和客流量。園區(qū)內(nèi)活動(dòng)疊加假期，整個(gè)5月的上海迪士尼算得上“人滿為患”。

　　這還不包括各種增值服務(wù)。根據(jù)不同的需求，迪士尼還有不同的票型，每個(gè)票型對(duì)應(yīng)的服務(wù)不同，價(jià)格也就不同。

　　最便宜的早享卡要150+，游客可以提前1小時(shí)入園猛刷項(xiàng)目。這也就意味著買了早享卡的游客需要5點(diǎn)就開始起床排隊(duì)，且這張卡不包括“上迪”的招牌園區(qū)——瘋狂動(dòng)物城。

　　最高級(jí)的尊享導(dǎo)覽價(jià)格4000+，三人起訂。但服務(wù)時(shí)間固定（6小時(shí)），超過時(shí)長就是普通游客待遇。

　　2019年曾有游客將上海迪士尼樂園告上法庭，原因是上迪禁止游客帶食物入園，她勝訴后上海迪士尼取消了禁止游客攜帶食品入園的格式條款，不過仍對(duì)部分?jǐn)y帶的物品/食物作出了限制。

　　只是，想在迪士尼園區(qū)里吃一頓，錢包可能要大出血了。一個(gè)火雞腿85元，豬肋排單人餐139元。全家便利店同款關(guān)東煮在這里要50元起步。

　　而最近在迪士尼園區(qū)，還流行起了省錢的窮鬼套餐。最火的就是酸蘿卜鴨腿：一只鴨腿、幾塊蘿卜和幾片筍片賣到68元。看到價(jià)格，大家都表示，這也不便宜啊，這鴨腿難道是從唐老鴨身上拔下來的？

　　有人去上海迪士尼玩之前做足了思想準(zhǔn)備，甚至為避開人潮特意請(qǐng)假，選擇了周一入園。

　　因?yàn)樯虾５鲜磕崾莻€(gè)無論何時(shí)都有無數(shù)人的地方。即使你購買了早享卡，即使你提前一小時(shí)入園，排隊(duì)仍然是上迪游客的“宿命”。

　　更離譜的是，趕上上海迪士尼的人氣招牌“七寶”造型上新的時(shí)候，普通游客不但要彼此競爭，還要面對(duì)粉絲們的超強(qiáng)戰(zhàn)斗力。

　　有網(wǎng)友在今年3月拍到“七寶春日上新”當(dāng)日，不少粉絲凌晨1點(diǎn)就已經(jīng)開始排隊(duì)了。

　　好不容易進(jìn)到園區(qū)，日子也沒有好過多少。排隊(duì)一小時(shí)，體驗(yàn)3分鐘成為很多人的“上迪噩夢(mèng)”。

　　即使你購買了上面提到的享受“特權(quán)”的尊享卡，排隊(duì)等待的命運(yùn)依舊不可避免。

　　排隊(duì)時(shí)間久、入園人數(shù)多，種種條件疊加，讓上海迪士尼的“吵架率”也在不斷提升。網(wǎng)上曾經(jīng)有過這樣一個(gè)段子，說的是有個(gè)母親在迪士尼這樣警告自己的孩子——

　　而如今，在這個(gè)本應(yīng)是世界上最快樂的地方，想要扇人的游客可說是摩肩接踵了。“看情侶吵架”甚至成為了上海迪士尼的隱藏項(xiàng)目。

　　迪士尼人滿為患，游樂體驗(yàn)下降。于是，一部分游樂愛好者開始尋找國內(nèi)的游樂園平替。

　　快樂并不僅僅是IP產(chǎn)品的消費(fèi)，每個(gè)能給人帶來快樂回憶的地方，都可以成為游樂園。

　　所以，當(dāng)外國的童話城堡越來越遙不可及時(shí)，深諳中國式浪漫的玩家開始挖掘本土的快樂秘密。

　　無論是迪士尼還是環(huán)球影城，最能引人興趣的就是游樂園中的那些角色形象。它們依托觀眾爛熟于心的經(jīng)典動(dòng)畫形象，或者是經(jīng)典的童話場景，讓虛擬走入現(xiàn)實(shí)，并最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

　　早前國內(nèi)的不少游樂園都在大型器械、游玩體驗(yàn)上下功夫，而最近，游樂園經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)，IP才是硬道理。

　　很多新晉的游樂園都在嘗試從“西游記”這個(gè)主題下手，也都收獲了不錯(cuò)的體驗(yàn)。

　　比如江蘇淮安的西游樂園，它是國內(nèi)外第一個(gè)西游記主題的綜合性主題樂園，分為9個(gè)區(qū)。

　　入園后游客可以去拿一份“通關(guān)文牒”，然后隨著游樂項(xiàng)目一一打卡。光是“通關(guān)文牒”這個(gè)概念，就會(huì)比在游樂園里沒頭蒼蠅似的亂走要有趣得多。

　　“雪餅猴”到底是什么？還得從一段視頻說起。視頻里，一只“猴子”被壓在“五行山”下，只探出半個(gè)身子，吃著大家投喂的雪餅。幾塊雪餅下肚，“猴哥”口干舌燥：“這玩意兒太干巴了，不吃不吃，拉嗓子，快給我來點(diǎn)湯湯水水的！”

　　于是齊天大圣就變成了大家口中的“雪餅猴”。而這是長春動(dòng)植物公園西游記主題的表演場景。

　　這里的孫悟空，每天在山洞里趴著等待游客投喂食物，還陪直播間的網(wǎng)友和線下的游客嘮嗑。

　　純正東北血統(tǒng)的雪餅猴自帶搞笑天賦，無論什么樣的游客來投喂聊天，他都能應(yīng)對(duì)自如，逗得現(xiàn)場笑聲不斷。

　　“猴哥，我請(qǐng)你吃棉花糖！”“哎嘛真甜，你這是把蜘蛛精肚臍里的絲都抽出來了吧。”“猴哥，上班好辛苦啊。”

　　而這里主打的是互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)。無論是體驗(yàn)喂猴，還是體驗(yàn)“西游”名場面——如果說上迪的互動(dòng)是治愈系的，那西游主題的互動(dòng)就是躁動(dòng)系的。

　　最為關(guān)鍵的是，這里的門票價(jià)格直接將性價(jià)比拉滿。成人日?qǐng)銎?0，夜場票49，聯(lián)票票價(jià)69元，如果你有學(xué)生證，甚至還能再打個(gè)五折。

　　電視劇《馬大帥》已經(jīng)播出20年了，它的拍攝地在遼寧開原。最近幾年有不少觀眾會(huì)去那里打卡，但也就是拍照留念，并未真正與這座城市建立連接。

　　開原文旅捕捉到了這個(gè)契機(jī)，陸續(xù)還原了劇中的經(jīng)典場景——“維多利亞國際娛樂休閑廣場”“德彪解夢(mèng)館”“桂英飯店”。

　　開原變成了一座巨大的馬大帥“痛城”。（痛城：網(wǎng)絡(luò)用語，指將動(dòng)漫角色或文化元素廣泛應(yīng)用到城市各個(gè)角落的一種現(xiàn)象。 ）

　　為了真正還原馬大帥的場景，文旅的工作人員還認(rèn)真地看了好幾遍電視劇，研究鏡頭做對(duì)比，吸引了全國各地的影迷去開原打卡。

　　年輕人在“維多利亞國際娛樂廣場”門前還原經(jīng)典pose，在“桂英風(fēng)味飯店”啃著雞架……

　　他們舉著手機(jī)四處尋找劇中的痕跡，拍下的不僅是打卡照片，更是一代人的集體記憶。

　　厚積薄發(fā)的中國文旅終于找到了對(duì)抗迪士尼的秘密武器——本土情懷制造的情緒核彈。

　　意識(shí)到“情緒價(jià)值”重要性的本土娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，開始將經(jīng)典IP逐漸孵化重現(xiàn)。

　　如果說前面提到的游樂園、開原文旅尚且需要搭建一個(gè)正式的環(huán)境去承載回憶走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，一些IP的重現(xiàn)則只要簡單的引導(dǎo)便可完成，一個(gè)熟悉的場景、一句經(jīng)典臺(tái)詞，就足以讓人沉浸其中。

　　之前沉迷《甄嬛傳》的觀眾會(huì)去故宮還原經(jīng)典場景，還因?yàn)楣蕦m不允許跪拜被工作人員制止。

　　但當(dāng)觀眾把注意力換到大觀園，就發(fā)現(xiàn)大觀園早就準(zhǔn)備好迎接這一波潑天的富貴了。

　　去年大觀園搞了“甄嬛傳”主題樂園，被調(diào)侃“在北京，環(huán)球影城的環(huán)是甄嬛的嬛”，甄學(xué)家們?cè)敿?xì)地列出了在“大觀園”能拍到的“甄嬛傳”的經(jīng)典場景，保證每一位想來打卡的游客都能不虛此行。

　　而說到沉浸感，橫店影視城自然也更專業(yè)，做的也更進(jìn)一步。他們開展的項(xiàng)目讓普通人可以直接演短劇，在經(jīng)典影視劇中完成任務(wù)。

　　16位上海阿姨就自費(fèi)在橫店影視城“翻拍”了微電影《甄嬛傳》，根據(jù)不同角色出演了甄嬛回宮、滴血驗(yàn)親等經(jīng)典場景，真正實(shí)現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)。

　　如果說迪士尼式的游樂園試圖引起共鳴的，是“大人記憶中的孩子”，那么國產(chǎn)IP嘗試尋找的，就是記憶本身。

　　當(dāng)我們?cè)诮?jīng)典影視的沉浸式樂園打卡、在影視劇的取景地拍攝同款照，我們一遍遍重復(fù)的就是記憶中的熟悉感。

　　迪士尼在用完美的童話讓我們暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)，而不管是馬大帥的“維多利亞國際娛樂休閑廣場”還是《鄉(xiāng)村愛情》的象牙山村，則會(huì)讓我們重新?lián)肀莻€(gè)記憶中的自己。

　　發(fā)現(xiàn)了嗎？這才是中國文旅最強(qiáng)的競爭力——在懷舊的濾鏡中感受平凡卻真實(shí)的生活。

　　這些早期的游樂園完全照搬了西方模式，將核心放在硬件設(shè)施的比拼上——過山車要更高，旋轉(zhuǎn)木馬要更大，場景要更炫目，IP要更大。

　　在這個(gè)邏輯下，錢就是考量的九游官網(wǎng)app唯一標(biāo)準(zhǔn)。在這場以資本為驅(qū)動(dòng)的軍備競賽中，本土游樂園注定處于劣勢(shì)。

　　但國產(chǎn)2.0版本的游樂園找到了突圍之路：既然拼不過資本，那就拼文化、拼情感、拼記憶。

　　游戲《黑神話悟空》火了之后，馬上有網(wǎng)友整理了山西取景地巡禮地圖。對(duì)于真的拿著地圖驅(qū)車探尋游戲取景地的游客來說，整個(gè)旅行不就是一場盛大的游樂九游官網(wǎng)app之旅？

　　正在崛起的國產(chǎn)游樂新模式，不再試圖僅僅創(chuàng)造一個(gè)幻境，而是與人們的記憶和感受融合，讓游客不只有娛樂消費(fèi)，更能在現(xiàn)實(shí)中尋找自我情感的聯(lián)結(jié)。