要說這幾天，誰最火，必然是哪吒。截至今天13時，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧?！防塾嬈狈浚êA售及海外票房）已超110.26億元，超《復仇者聯盟》票房成績，成為首部進入全球票房榜前11亞洲電影。此前《哪吒2》已連續創造多項紀錄，進入全球動畫電影票房榜前2名，是中國電影史上首部、全亞洲首部票房過百億的影片，并創造了全球單一電影市場最高票房紀錄。

　　從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續“溢出”，從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”，《哪吒2》的電影IP讓文旅市場也踩上了“風火輪”，掀起陣陣熱潮。

　　一口四川方言的太乙真人，天津方言的陳塘關百姓，就連“章魚哥”也說天津話，這樣的設計不僅給角色增添了許多幽默感，也讓觀眾感受到了更濃厚的地域文化氛圍，在影片外更是掀起了“跟著吒兒去旅游”的打卡方式。

　　天津陳塘莊，此前一直有“陳塘關”的地名，還流傳著“哪吒鬧海”的傳說。在春節檔《哪吒2》電影中，陳塘關百姓和龍宮將士的角色使用天津方言配音，也讓“哪吒”和天津的聯系更加緊密。天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗線%。

　　游客 崔雨虹：這部電影大人孩子都很喜歡，我非常喜歡，正好有這么一個主題文化旅游線路，覺得還挺好的，就來天津看一看，又長文化，又飽眼福。

　　天津旅游集團市場策劃部副部長 張艷明：推出了“哪吒帶您逛天津”的4條主題線路，也是通過深度講解導游的形式來體現哪吒的元素。

　　在四川宜賓的哪吒行宮、哪吒歡樂世界等景點，絡繹不絕的游客沿石梯而上，在哪吒洞聽講解，在游樂園體驗游樂項目。

　　在河南西峽縣，每年都有來自全球的游客到這里參觀哪吒廟。電影上映后，西峽縣專門開展了以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促消費活動，多個景區推出聯合優惠活動，留住不斷增長的客流。

　　西峽縣文化旅游發展服務中心副主任 張凱：我們聯合七大主要景區，推出了憑《哪吒2》電影票免景區門票和免費體驗有關旅游項目活動，全縣各大主要景區游客量同比都有所增長，綜合收入增長13.2%。

　　記者在采訪中了解到，今年各地文旅還正在借助更多的地方特色、先進技術和互動手段，不斷探索“升級”項目，讓“主題游”更加生動。

　　天津旅游集團國旅公司董事長 杜冰：天津本身是曲藝之都，在相聲之中我們一直也有關于李靖和三太子的段子，把哪吒的元素放到文化旅游線路當中。

　　從跌宕起伏的劇情，到令人驚嘆的特效，電影的每一個細節都被觀眾反復剖析，熱烈討論的浪潮一波接著一波。而在眾多話題中，影片里的美食元素意外出圈，這也激發了餐飲行業的創新力，各地商家圍繞“哪吒主題游”開發的餐飲項目，讓游客在“飽眼?！钡耐瑫r，大飽口福。

　　在四川宜賓這家哪吒主題的火鍋店，店內帶有混天綾等元素的裝修設計風格引得不少人駐足拍照。菜單上以哪吒微元素開發的套餐，是最近食客點單最多的。

　　在天津這家酒店的餐廳里，記者看到了一份新鮮出爐的“哪吒”菜譜：“太乙手撕雞”“混天綾拌海草”……在這當中，最受食客歡迎的是天津特色菜“干煸魷魚須”，許多游客看到菜單，就會想到說天津話的章魚將軍被煉丹爐烤熟的場景。

　　游客 宮雨楠：烤魷魚自斷魷魚須的魷魚，它說的全是天津話，很搞笑，它一張嘴，我就說這是地道的天津味。

　　加班加點的不僅有各地文旅和地方特產，許多電影觀眾也爭相購買電影聯名的各類衍生品，從電影院的爆米花桶到各類潮玩手辦、毛絨玩具，各類影視周邊產品都銷售一空。制造工廠也是加班加點，趕工補貨。

　　在上海的一家電影院，電影排期滿滿，每隔十幾分鐘，就有新開場的電影。工作人員告訴記者，他們在售的哪吒角色爆米花桶，以及哪吒主題的飲品套餐等，上架幾天就已賣空，如今是一桶難求。

　　上海黃浦區某影城副經理 張國強：我們推出了幾款套餐，哪吒、敖丙，還有太乙真人的九游娛樂NineGame杯子，現在都已經售空了，供不應求。

　　在北京的一家潮玩店記者看到，哪吒手辦被放在剛進店的醒目位置，電子屏上也有海報提示消費者可以參與預售，大部分進店顧客都會來咨詢，目前發貨已經排到了7月份。

　　手辦的設計師告訴記者，這次的手辦火爆，并非曇花一現，早在電影上映前很久，開發工作就已經啟動，而且聯合開發用的也是最具技術含量、最受歡迎的產品線。

　　哪吒手辦聯名產品項目負責人 姜川：我們前置了一年多，去跟主創團隊有溝通，然后能夠最終實現跟影視同期上市。

　　位于廣東的手辦生產廠從大年初四至今，全部26條生產線滿負荷運轉，連工人都是兩班輪換，人停機器不停。用去年剛剛升級的自動化生產線制作的產品，讓這次的手辦產品更有質感。

　　廣東某手辦生產廠負責人 黃萬茂：以前單一的一次噴涂，現在改為多次噴涂?，F在用放大鏡來看這個表面，橙皮效果都是不可以看出來的，整體的細膩度非常好。

　　在另外一家玩具生產廠，記者了解到，圍繞春節檔電影周邊的新產品開發還在同步加速，預計不久就有更多新品類的聯名產品即將上市。

　　廣東某工藝品廠工程部主管 成水橋：我們要求設計這邊，優先去排《哪吒2》這一系列的產品。

　　不僅是《哪吒2》，多部春節檔電影都帶動了相關文旅消費的熱潮。河南淇縣作為古時候的封神文化之鄉，隨著電影《封神2》的熱映，這里也迎來了許多游客的“打卡游”?！短铺?900》的電影拍攝地山東樂陵影視城，搭建了近20萬平方米的拍攝場景，開園首日就迎九游娛樂NineGame來了數萬名游客；《射雕英雄傳：俠之大者》的上映，帶動各地游客慕名來到湖北襄陽。多個旅游平臺的數據顯示，這些影視“打卡地”都排在當地新網紅景點首位。

　　如何看待今年春節檔電影帶動的消費新趨勢，未來發展方向在哪里呢？來聽聽專家怎么說。

　　四川大學文化產業研究中心主任 蔡尚偉：此次在很多地方，它呈現出就是影視帶動文旅發展的一些新的文化形態和業態，各地都花樣百出，極盡所能把當地特色、當地文旅資源和IP緊密結合，作出了很多探索。在周邊開發流程上，在理念方式上都有重大進步，整個開發團隊就有非常清晰明確的意識，要進行IP開發，也充分體現了整個中國電影產業和電影周邊衍生品開發的成熟，也體現了中國電影人對自身、對中國文化、對未來發展的信心。

　　蔡尚偉表示，發達國家的影視周邊開發，通常能達到票房收入的1到4倍左右，在這方面，未來中國的電影產業仍舊還有巨大空間。

　　四川大學文化產業研究中心主任 蔡尚偉：未來電影周邊的授權合作應該是全生命周期全產業鏈的合作，還大有文章可做。包括主題公園，這些也是全世界頂流影視作品、影視IP周邊衍生開發的方式，都是未來可以規劃策劃的。