近期，不少電影路演、綜藝節(jié)目都在跳最新神曲《大展鴻圖》，明星們笨拙地模仿著“別墅里面唱K，水池里面銀龍魚”的手勢(shì)舞，臺(tái)下線上笑聲一片。有流量的神曲是實(shí)時(shí)的營(yíng)銷利器，上一次被這么集體整活的是《科目三》，再往前還有《學(xué)貓叫》《野狼Disco》等。這清晰勾勒出算法時(shí)代“神曲”的速生速朽圖景——它們集“黃金三秒”定律、情緒鉤子、密集記憶點(diǎn)等指標(biāo)于一身，迅速點(diǎn)燃全民熱情，卻也幾乎注定與“傳唱經(jīng)典”無(wú)緣。

　　近年來(lái)，“神曲”常被打上“土嗨”標(biāo)簽，卻作為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象持續(xù)活躍，其制勝法寶在于強(qiáng)烈的節(jié)奏感、洗腦重復(fù)的旋律和接地氣的表達(dá)。“如何呢，又能怎”“哈基米南北綠豆阿西噶阿西”“baby，我們的感情好像跳樓機(jī)”……光是看到這些歌詞，熟悉的旋律片段和畫面就已經(jīng)在腦海里自動(dòng)播放了。

　　拆解一首首神曲會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們是精準(zhǔn)數(shù)據(jù)計(jì)算的結(jié)果，適配短視頻時(shí)代碎片化的傳播特點(diǎn)。

　　以《大展鴻圖》為例，其“黃金三秒”策略九游娛樂(lè)堪稱典范，開篇那句“霧煙暗遮世外天”的粵劇老電影《帝女花》唱腔，瞬間制造了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新奇碰撞。緊接著，孟菲斯嘻哈的碎拍鼓點(diǎn)轟鳴炸響，配合“大展鴻圖”等直白情緒點(diǎn)，以及“銀龍魚”等討彩記憶點(diǎn)，一通輸出點(diǎn)燃聽眾多巴胺，成為當(dāng)前的社交新寵。在算法驅(qū)動(dòng)下，這首歌正以病毒式裂變席卷全球，成為短視頻二創(chuàng)的熱門素材庫(kù)。

　　不難看出，神曲的存在就像一面鏡子，照出了短視頻時(shí)代的音樂(lè)審美變遷，展現(xiàn)了年輕創(chuàng)作者們的創(chuàng)造力和生命力，更折射出當(dāng)代年輕人樸素的情感共鳴點(diǎn)。“神曲”大多摒棄精致的修辭與復(fù)雜的旋律，用最直白的方言俚語(yǔ)，如《大展鴻圖》里的叉燒包、堿水粽、啫啫煲和動(dòng)次打次的電子鼓點(diǎn)，精準(zhǔn)戳中大家關(guān)于發(fā)財(cái)、戀愛、簡(jiǎn)單快樂(lè)的欲望與九游娛樂(lè)焦慮。更有趣的是，在《大展鴻圖》這樣的作品中，“土嗨”還意外完成了對(duì)傳統(tǒng)文化的另類激活，“00后”們因?yàn)楹闷娑阉髌鸹泟　兜叟ā罚环N由算法和土味審美促成的“文化反哺”悄然發(fā)生。

　　其實(shí)，一首首神曲的爆紅反復(fù)訴說(shuō)著同一個(gè)真相，即，除了雋永有韻味的經(jīng)典歌曲，聽眾也需要即時(shí)爽感的“音樂(lè)快餐”，同時(shí)它們的“花期”又有限。神曲通過(guò)重復(fù)旋律觸發(fā)大腦愉悅反應(yīng)，《小蘋果》的歌詞重復(fù)率達(dá)63％，但這也容易消耗聽眾的新鮮感。爆紅還容易帶來(lái)“異化”，《野狼Disco》的“畫龍舞”成了網(wǎng)絡(luò)梗，音樂(lè)屬性則被忽略。而且為迎合算法，大多數(shù)“神曲”強(qiáng)化副歌、壓縮時(shí)長(zhǎng)、填塞“上頭詞庫(kù)”，同質(zhì)化內(nèi)容加速了聽眾厭倦，此時(shí)殘酷的算法便會(huì)無(wú)情降權(quán)，為下一首“神曲”騰出流量空間。追溯來(lái)看，“神曲”的生命周期從以年計(jì)已縮短至以月計(jì)，甚至以周計(jì)。

　　所以，我們不必苛責(zé)神曲無(wú)法成為“經(jīng)典詠流傳”。它們本就是數(shù)字時(shí)代、算法經(jīng)濟(jì)與大眾情緒共同催生的產(chǎn)物，承載著與經(jīng)典歌曲截然不同的功能和使命。在《大展鴻圖》的月聽眾數(shù)突破302．2萬(wàn)，其創(chuàng)作者攬佬登頂Spotify華語(yǔ)歌手榜首時(shí)，“攬佬超越周杰倫”登上熱搜，攬佬清醒回應(yīng)表示，“我不能跟他比，我拿什么跟人家比？”這一坦誠(chéng)道破了爆款神曲與經(jīng)典歌曲在生產(chǎn)邏輯、傳播機(jī)制和接受方式上有本質(zhì)區(qū)別。神曲們的價(jià)值，恰恰在于瞬間的爆發(fā)力，在于精準(zhǔn)捕捉并放大了特定時(shí)空下的集體情緒。那些神曲如煙花一樣，雖然短暫，但也曾在流量的洪流中絢爛過(guò)，照亮過(guò)一個(gè)喧囂而真實(shí)的時(shí)代切面，在時(shí)代記憶里留下了自己獨(dú)一無(wú)二的印記。（孔小平）