，內容鮮有新意，做出爆款的網綜越來越難。相關政策出臺后，一些綜藝更是慘遭下架。如何選擇綜藝、投資綜藝成為平臺和投資商的難題。而騰訊作為實力強大的高流量平臺，以《吐槽大會》搶占“喜劇脫口秀”先機，在收到不錯的反響后又推出以《吐槽大會》原班人馬打造的《脫口秀大會》，并且依然保留“吐槽鐵三角”這一組原班CP助陣，但是更改了節目規則，打出新概念“幽默不論資歷，好笑要有意義”。節目還未播出，以現代牧業為首的嗅覺靈敏的廣告主們便紛至沓來。事實證明他們的眼光獨到精準，在網綜市場一派蕭條的景象下《脫口秀大會》憑借以幽默而又不失意義的方式輸出主流價值觀從而成為一枝獨秀。

　　作為全國首檔最權威的脫口秀高手對戰節目，《脫口秀大會》一經播出便吸睛無數。金句段子大量輸出，瞬間占領了各大話題榜，開啟霸屏模式。《脫口秀大會》帶來好口碑和高流量的同時，其自身的商業價值也不容小覷。如何合理利用節目的高流量為品牌最大程度的曝光？贊助商現代牧業的方法值得借鑒。與節目深度結合，避免傳統插播廣告的生硬推廣。

　　《脫口秀大會》深耕“脫口秀喜劇”這一細分領域并且再次創新形式：幽默解讀熱點、洞察社會問題、提出思辯話題。與《吐槽大會》的吐槽自黑不同，《脫口秀大會》通過每期話題的選擇和解讀用幽默的形式向社會傳遞著正向價值。正是預見到了其成為爆款網綜的潛質，現代牧業搶占先機，成為贊助商之一。從前大眾印象中的現代牧業埋頭專注于牛奶品質而輕營銷，此番第一次在營銷上有所行動就選中了爆款網綜，不得不說其團隊的眼光獨到。

　　不同于傳統的口播，現代牧業結合節目年輕受眾喜歡新鮮事物的特點，打出任性口播“就鮮就嫩就是好喝”和“最能裝嫩”的牛奶。充分體現現代牧業從擠奶到加工只需2小時的利益點，和只為牛奶出生之美的品牌slogan。就鮮就嫩的鮮語就是用“2小時”的金手指，將牛奶最鮮嫩的時光裝進奶包之中，是當之無愧的“最能裝嫩”的牛奶。將這一品牌利益點經過social感十足的“裝嫩”包裝，用年輕受眾更易接受的方式把品牌信息傳遞給他們，任性十足也個性十足的為品牌強勢背書。

　　將品牌產品與段子結合，首期李誕老師段子：“這個奶不是一般的奶，從牛到加工只需要兩個小時，你們可能覺得不可思議，但我去看過那個牧場，如果抓牛的速度再快一九游娛樂NineGame點的話，半個小時就好了”用段子演繹產品的利益點，以幽默的方式加強觀眾對品牌記憶。

　　制作前后彩蛋，以小劇場的形式將品牌和產品展示出來，其中不乏笑料，很有看點，這使得觀眾不會因為是為產品做廣告而放棄觀看。如李誕暗示份子錢的彩蛋內容在宣傳品牌的同時自身也可以構成一個完整的故事，放在節目前后既有承接或收束作用又展示了品牌。

　　現代牧業不僅僅著眼于節目內容本身，還在互動上下了功夫，比如，輸入關鍵詞就會有鮮語奶包飛出的彈幕動畫，增加趣味性，以一種觀眾不反感的方式最大限度的增加品牌和產品的曝光。

　　定制“鮮聲奪人”環節，將“鮮”“快”等品牌特點融入節目中，設置吉祥物牛小嫩的叫聲作為打斷效果，節目增強了效果，絲毫不打亂節目的整體性和可看性，不引起觀眾反感。讓觀眾對品牌和產品產生記憶又為品牌做了強有力的背書。最大限度的利用節目增加產品曝光度，避免只火節目，不火品牌的尷尬。

　　年輕的團隊，以年輕九游娛樂NineGame人的方式，做年輕人愛看的內容。現代牧業正是看中了節目的觀看群體與自己的目標受眾的契合，在《脫口秀大會》中打出最能裝嫩的廣告，利用節目為品牌創造和提供了更多與年輕人交流的機會。在營銷界現代牧業算是很嫩的，但是第一次投資網綜就搭上了爆款節目這班車成就了品牌和產品，讓大家記住了最能裝嫩的牛奶，這場網綜營銷可謂旗開得勝。《脫口秀大會》以后現代牧業是否還會選用爆款節目作為營銷主戰場繼續一路高歌呢？我們還得拭目以待。

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