董宇輝在直播中提到了賈玲的新片《熱辣滾燙》，表示賈玲瘦了100斤，引發網友關注。

　　02董宇輝還辟謠稱現在網傳賈玲瘦身后的照片都是假的，暗示可能與賈玲新片的營銷有關。

　　03《熱辣滾燙》在貓眼上的“想看”人數從40.8萬漲到了46.2萬，短短四天時間內增加了5.4萬。

　　04除此之外，賈玲還借鑒了“養成系”爽感，一點點放出減肥的過程，主打一個見證閨蜜慢慢瘦下去的陪伴感。

　　05盡管如此，部分觀眾對《熱辣滾燙》反復宣傳“胖女孩的自卑”表示反感，希望賈玲能交出有誠意的作品。

　　說賈玲安排他看了新片《熱辣滾燙》，他提前見到賈玲瘦了100斤的樣子。?

　　董宇輝還業內好友上身，跳出來幫賈玲辟謠，說現在網傳賈玲瘦身后的照片都是假的。

　　末了，又買了個關子：賈玲那個電影，真的變化挺大的，完全認不出來了已經。

　　看完他1月25日的直播，我才恍然大悟：董宇輝，很可能只是玲姐新片營銷play中的一環。

　　賈玲本人雖沒出現，仍然完成了一場“流量互換”的雙贏合作。明星幫直播間提升咖位；直播間為電影帶來曝光和票房。

　　因為他的粉絲不僅量大忠誠，還是有消費能力的中產女性，恐怕正好是賈玲想要的目標受眾。

　　1月9日“與輝同行”首播，4個小時里，累計九游娛樂NineGame5248千萬人涌入直播間，直接沖上帶貨總榜第一名。才播三天，銷售額就超過2億，粉絲量破了千萬。

　　這群姐姐不比價，只認董宇輝。既能買上千塊的鵝絨被，也愿意買9.9的晨光文具。

　　從1月25日到1月28日短短四天，《熱辣滾燙》在貓眼上的“想看”人數，已經從40.8萬漲到了46.2萬。

　　其實網紅直播帶貨電九游娛樂NineGame影，不是什么新鮮事。方式一般無非是掛電影票鏈接，或者和明星直播訪談。

　　比如最近口碑票房都不錯的《年會不能停》，大鵬上了讀書大V樊登的直播間；董宇輝那邊，已經確定1月31日訪談劉德華，宣傳同樣在龍年春節檔的《紅毯先生》。

　　這里插播一句，《紅毯先生》導演寧浩的爸媽，都是董宇輝的忠實粉絲。所以他通過俞敏洪聯系上了董宇輝，不僅為宣傳電影，還為圓爸媽一個心愿。

　　最早實踐的是2019年雙十一，大鵬和柳巖空降某曾經“淘寶第一主播”的直播間，6秒賣掉了11萬張《受益人》的電影票。

　　但這11萬張票，其實是1毛錢的優惠券。買了它，就能用19.9的優惠價去買電影票。算下來，這趟直播，讓《受益人》虧了100多萬。

　　不過，光靠直播，還是有撲街的風險——熱度終結于直播間，產生不了更大的火花。

　　比如《吹哨人》，主演雷佳音、湯唯上過毛毛姐直播間，最終票房4500萬，口碑也撲了。

　　從拿捏觀眾的心理，打造極具傳播度的話題，制造短視頻爆款，賈玲都玩明白了。

　　賈玲最先用到的一招，是圍繞個人IP展開的“為拍戲爆瘦100斤”，主打一個反差和敬業。

　　《熱辣滾燙》改編自日本電影《百元之戀》，講的是一個無所事事的“家里蹲”，從混吃等死的死宅，進階為猛獸般有力的拳擊手。

　　不直接上照片，而是一點點放出減肥的過程。拼命跳繩健身，控制飲食，讓每個人都加入到這個過程，主打一個見證閨蜜慢慢瘦下去的陪伴感。

　　但人人都想看和自己差不多的人逆襲，短視頻上的200斤女孩減肥約會日記，誰看了不直呼上頭。

　　張小斐在北影同期的同學有袁姍姍、焦俊艷，舍友是楊冪。哪怕年年是優秀學生，學習也好，畢業也是專業第一。但走出象牙塔，走進看臉的娛樂圈，基本都是籍籍無名的狀態。

　　《你好，李煥英》在三亞的路演第一站，張小斐穿了件Zara的舊款針織衫。

　　從千元級的輕奢品牌Tory Burch，到一線大牌Maxmara經典款大衣，再到一件平平無奇售價卻要8000的Prada白襯衣。

　　抖音上，電影賬號“熱辣滾燙”，今年1月11號才發第一個視頻，點贊300多萬。

　　從一開始主打賈玲個人的爆瘦、高情商，到和雷佳音、張小斐、楊紫等主演拍搞笑段子，再到一些引發人共情的話題。

　　打感情牌，是賈玲擅長的。在《你好，李煥英》里，她選的路子是“溫暖和真情”。

　　賈玲哭了，楊迪哭了……接著各路網紅也開始哭，毛毛姐哭了，瘋產姐妹哭了，辣目洋子也哭了……

　　短視頻的特征是，一個段子模版火了，大家都會跟風拍。如果說一開始是投放，接下來大批量的眼淚就算是自來水了。

　　除了鋪天蓋地的眼淚攻勢，還有2021年有個“李煥英”換臉特效特別火，主打的就是和影片一致的復古風。

　　《消失的她》，靠著“泰國孕婦墜崖案”真實故事改編的熱點話題、短視頻大批量投放的“短劇式剪輯”，拿下34億票房，卻被全網怒罵，豆瓣評分6.4。

　　但我還是希望，《熱辣滾燙》能守住《你好，李煥英》的那份真誠的女性視角。

　　沒有身材羞辱和容貌焦慮的無聊段子，不管是胖胖的賈曉玲，年輕的李煥英、和李煥英打過架的“反派”王琴，都閃爍著獨特的人格魅力。

　　但愿這一次，賈玲還能交出有誠意的作品。畢竟，市面上能讓女性觀眾掏錢還爽到的電影，還是太少了。