作為“三只羊”品牌核心成員的他，在躲過真假茅臺、槽頭肉后，在帶貨月餅之時翻了車。

　　9月26日，合肥官方通報，經(jīng)聯(lián)合調(diào)查組調(diào)查確認，合肥三只羊網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱“三只羊公司”）在直播帶貨中存在虛假宣傳行為，擬對三只羊公司罰沒6894.91萬元，責令停業(yè)整頓。

　　短短9年，瘋狂小楊哥（張慶楊）、瘋狂大楊哥（張開楊）兄弟依靠直播，成為超級網(wǎng)紅，并借助帶貨，獲得巨額收益。

　　功成名就之時，瘋狂小楊哥耗資過億買下了三只羊大樓，打造了矩陣賬號超過300個、垂直賬號高達7000多個的三只羊商業(yè)帝國。

　　三只羊翻車事件還在發(fā)酵，對三只羊的調(diào)查處理尚未落地，三只羊的商業(yè)帝國或面臨崩塌風險。

　　今年的9月9日，2024年抖音電商作者峰會上，瘋狂小楊哥和三只羊缺席了。而在此前，其已連續(xù)兩年獲得抖音電商作者類獎項。

　　此時的瘋狂小楊哥和三只羊正陷九游娛樂NineGame入洶涌的輿論漩渦中。另一名主播也在手撕三只羊。

　　事情緣起于瘋狂小楊哥及“三只羊”公司旗下多個直播間銷售的一款“香港美誠月餅”，瘋狂小楊哥稱其帶貨的美誠月餅是“高端月餅，香港月餅”，里面有黑松露原料，經(jīng)米其林大師調(diào)制。然而，據(jù)多名代理商爆料，美誠月餅在中國香港并未開設門店。

　　因涉及虛假宣傳，輿論持續(xù)發(fā)酵。9月14日，美誠月餅生產(chǎn)方之一所在轄區(qū)廣州市花都區(qū)市場監(jiān)管局稱，已關注到網(wǎng)上關于美誠月餅的討論，監(jiān)管部門已介入調(diào)查。

　　9月19日，合肥市場監(jiān)管局宣布，組成聯(lián)合調(diào)查組，對輿論質(zhì)疑的三只羊虛假宣傳誤導消費的質(zhì)疑進行調(diào)查。

　　今年3·15晚會上，央視曝光了梅菜扣肉“槽頭肉事件”，三只羊就曾為其帶貨。

　　9月15日，一名湖南常德消費者表示，在“三只羊網(wǎng)絡對酒當歌”推薦的商家中購買了一整箱兔年生肖茅臺，經(jīng)一檢測人員鑒定不符合正品特征。具體問題包括“假噴碼假蓋”“一箱酒里三個供應商瓶子混在一起”。

　　廣州中九檢測鑒定有限公司法定代表人謝智鋒表示，自9月11日以來共檢測460瓶消費者在三只羊直播間購買的兔年生肖茅臺酒，其中不符合正品特征的有154瓶。

　　此外，9月9日，職業(yè)打假人王海發(fā)布視頻稱，瘋狂小楊哥推銷的“鮮多裕原切牛肉卷”存在虛假宣傳問題，供貨商已被處以50萬元罰款，有4.2萬名消費者被騙。

　　槽頭肉、真假茅臺、原切牛肉，系列風波中，瘋狂小楊哥及三只羊竟然都安全脫身。

　　面對瘋狂質(zhì)疑，今年9月4日，三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶在其抖音賬號發(fā)布短視頻聲明稱，此前3·15晚會的梅菜扣肉“槽頭肉事件”，三只羊沒有受到任何相關部門處罰。這讓一些消費者心里不平衡。

　　9月27日晚，聯(lián)合調(diào)查組通報，三只羊公司存在虛假宣傳、誤導消費者行為，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，責令停產(chǎn)整頓、承擔相關法律責任。

　　隨即，抖音電商安全中心發(fā)布關于三只羊的處罰公告，自9月21日起平臺已對“三只羊”旗下賬號進行停播處理，后續(xù)將敦促整改、妥善解決售后賠付事宜。

　　9月27日，就此前通報的月餅和牛肉卷現(xiàn)在如何處理，三只羊客服表示，訂單登記核實無誤后會為用戶退一賠三。

　　草根逆襲，用在小楊哥兄弟身上較為合適。“瘋狂”二字，對二人的界定也算名與實相符。

　　2015年，20歲的張慶楊注冊名為“瘋狂小楊哥”的快手賬號，歡快的舞蹈、搞笑段子，讓其成為一名短視頻創(chuàng)作達人。

　　2018年他轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，2019年，通過發(fā)布“絕望周末”系列家庭喜劇短視頻，“瘋狂小楊哥”迅速爆火，成為抖音一哥，瘋狂小楊哥也成為抖音首個破億的賬號。

　　直播的盡頭是帶貨。搞笑短視頻搭建不了商業(yè)帝國，過億的粉絲量讓小楊哥看到變現(xiàn)的希望，李佳琦直播帶貨的成功，讓小楊哥有了變現(xiàn)的路徑。

　　于是，三只羊公司成立。2021年，大、小楊哥與盧文慶共同成立三只羊公司，“三只羊”踏上了帶貨征途。從小零食到按摩椅、洗地機，小楊哥直播間的產(chǎn)品不斷升級。

　　公開數(shù)據(jù)顯九游娛樂NineGame示，2022年，三只羊公司直播帶貨產(chǎn)值超100億元，經(jīng)營服務收入8.6億元，納稅2.5億元。2023年，其直播帶貨產(chǎn)值超300億元，經(jīng)營服務收入15億元，納稅超4.5億元。

　　一步步走向成功的瘋狂小楊哥，開始有了更大的野心，三只羊公司升級為三只羊集團，進而進行全國擴張。今年初，其還宣布在馬來西亞、新加坡、泰國等地進行布局。

　　系列動作見證了三只羊打造的盛況。瘋狂小楊哥豪擲1.03億元買下一棟樓，作為三只羊全球總部，打造合肥新地標。

　　今年5月，三只羊耗資數(shù)千萬元舉辦電音節(jié)。不過，純凈水20元/杯、脈動30元/瓶、紅牛28元/瓶，引發(fā)宰客質(zhì)疑。

　　根據(jù)廣東電商峰會論壇公布的2023年度網(wǎng)絡主播凈收入50強榜單，瘋狂小楊哥以超過32億元收入力壓辛巴、李佳琦。

　　有統(tǒng)計顯示，目前，“三只羊”旗下矩陣賬號超過300個，垂直賬號超過7000個，千萬級賬號超過10個，三只羊商業(yè)帝國初步形成。

　　然而，小楊哥兄弟搭建的三只羊高樓，根基不穩(wěn)，早已風險暗藏。從央視3.15曝光槽頭肉開始，再到真假茅臺、原切牛肉等，三只羊的危機就在累積，小楊哥沒有意識到，“虛假宣傳”“欺騙消費者”是毀掉其商業(yè)帝國根基的重錘。

　　相關部門還在做進一步調(diào)查，月餅事件之后，瘋狂小楊哥起的高樓，是否也會轟然崩塌，備受市場關注。

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